為幫助旅游學(xué)院學(xué)生知曉旅游行業(yè)發(fā)展前沿，踐行學(xué)院校企共同育人的理念，秋季學(xué)期，旅游學(xué)院邀請(qǐng)多位業(yè)界導(dǎo)師為2024級(jí)MTA開(kāi)展“旅游行業(yè)發(fā)展前沿”專(zhuān)題講座。

9月，上海市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院高級(jí)工程師劉淼作題為“從建設(shè)到運(yùn)營(yíng)——社會(huì)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)在都市文旅規(guī)劃研究中的應(yīng)用”的旅游業(yè)前沿講座，旅游學(xué)院朱小川副教授主持，于正松教授及學(xué)院二十余名研究生參加講座。

劉淼從行業(yè)趨勢(shì)入手，引導(dǎo)同學(xué)們對(duì)社會(huì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行再認(rèn)識(shí)。他將社會(huì)大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)比較分析表示，“數(shù)字中國(guó)”已提升為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)城市化大“勢(shì)”已經(jīng)從建設(shè)轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)。他從應(yīng)用方向、工作模式以及培養(yǎng)方法對(duì)數(shù)字思維進(jìn)行了深入剖析，分享了一江一河濱水空間吸引力觀(guān)測(cè)與提升、廈門(mén)街道設(shè)計(jì)、智慧公園規(guī)劃建管等代表性的典型案例，加深了同學(xué)們對(duì)大數(shù)據(jù)在都市文旅規(guī)劃中應(yīng)用的理解。他對(duì)大數(shù)據(jù)在城市發(fā)展中的作用進(jìn)行了總結(jié)與展望：大數(shù)據(jù)概念雖回歸本真，但仍遵循從數(shù)據(jù)到指標(biāo)、到信息的價(jià)值傳遞鏈。

交流環(huán)節(jié)與參會(huì)師生就項(xiàng)目規(guī)劃過(guò)程中如何對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行科學(xué)有效性分析進(jìn)行了討論。朱小川教授對(duì)旅院學(xué)子如何過(guò)好未來(lái)幾年的研究生生活進(jìn)行了建議。于正松教授也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿系列講座進(jìn)行了說(shuō)明，希望學(xué)子們珍惜與行業(yè)專(zhuān)家的交流機(jī)會(huì)。

10月，The Dragon Trip Group創(chuàng)始人Ramsay Brownlie Kerr先生，受邀為師生作題為“Entrepreneurship in Travel”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿講座，主題涉及國(guó)際青年背包旅游的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。旅游學(xué)院旅游管理學(xué)術(shù)碩士學(xué)位點(diǎn)負(fù)責(zé)人朱璇教授主持，于正松教授及20余名MTA研究生參加講座。

Ramsay Brownlie Kerr以全球旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主題，從個(gè)人創(chuàng)業(yè)案例切入專(zhuān)題，關(guān)注中國(guó)式旅游品牌（The Dragon Trip）的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，并拓展到The Coyote Trip、The Learning Adventure等后續(xù)品牌的衍生，使學(xué)生們了解到旅游品牌高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的思想理論和方法。他強(qiáng)調(diào)要重視企業(yè)的使命、價(jià)值觀(guān)、組織結(jié)構(gòu)，以及創(chuàng)造多元化和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；要重視公司財(cái)務(wù)報(bào)表的重要性，并介紹了企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層架構(gòu)，分享了企業(yè)管理過(guò)程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

10月，業(yè)界導(dǎo)師胡建偉博士受邀為師生作題為“城市度假：文旅新場(chǎng)景”的旅游行業(yè)發(fā)展前沿講座，學(xué)院于正松教授主持，2024級(jí)MTA全體學(xué)生參與講座。

胡建偉博士從宏觀(guān)背景出發(fā)分析城市度假發(fā)展的可能性；他結(jié)合杭州開(kāi)元森泊度假樂(lè)園、上海寶格麗酒店等項(xiàng)目案例，以“一個(gè)內(nèi)涵、三個(gè)特征和六種新場(chǎng)景”對(duì)城市度假進(jìn)行深度講述。此外他以“秀色、活色和夜色”（即“三色江南”）論述分享城市度假的獨(dú)家特色產(chǎn)品體系。他從概念、任務(wù)等方面對(duì)旅游策劃和旅游規(guī)劃進(jìn)行關(guān)系分析；在此基礎(chǔ)上提出，策劃的核心在于：亮點(diǎn)、品牌落位點(diǎn)、首期項(xiàng)目引爆點(diǎn)和盈虧平衡點(diǎn)。

與會(huì)師生針對(duì)“中國(guó)入境旅游第一城”上海的旅游痛點(diǎn)、“世界級(jí)生態(tài)島”崇明島規(guī)劃空白等問(wèn)題進(jìn)行交流討論。于正松總結(jié)并鼓勵(lì)參會(huì)師生做一個(gè)有創(chuàng)新性思維的“旅游人”。

11月，德珥文旅董事長(zhǎng)、綠維文旅控股集團(tuán)德珥研究院院長(zhǎng)、MTA業(yè)界導(dǎo)師杜杰受邀為師生作“旅游要素與文旅周期”的專(zhuān)題講座。

杜杰以自身豐富的旅游行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享為引子，講述了參加各地旅發(fā)會(huì)時(shí)調(diào)研考察的見(jiàn)聞和文旅發(fā)展的現(xiàn)狀和困境。他結(jié)合西安、云南、上海等地參與文旅數(shù)字化平臺(tái)開(kāi)發(fā)的案例以及國(guó)家“數(shù)據(jù)二十條”“數(shù)據(jù)要素×”等政策引導(dǎo)的信號(hào)，表示讓數(shù)據(jù)成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的底座的重要性。他向同學(xué)們講述了數(shù)據(jù)與文旅融合的三種場(chǎng)景，即政務(wù)治理、數(shù)字商圈、面向游客，文旅新周期的開(kāi)始是旅游資源普查和旅游數(shù)據(jù)普查的結(jié)合。

專(zhuān)業(yè)前沿講座使旅游學(xué)院師生在與業(yè)界專(zhuān)家的交流互動(dòng)和案例分析中開(kāi)闊了眼界、拓展了思維，也讓學(xué)生了解旅游發(fā)展的實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)課堂知識(shí)與課外知識(shí)、理論與實(shí)踐的相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生們投身旅游行業(yè)，從事旅游品牌建設(shè)、進(jìn)行旅游產(chǎn)品規(guī)劃、拓展旅游業(yè)務(wù)方向，乃至創(chuàng)辦旅游企業(yè)，提供了許多富有實(shí)際參考價(jià)值的新視角，帶來(lái)了更加深刻的洞見(jiàn)和看法。

同時(shí)，也促進(jìn)師生對(duì)文旅行業(yè)市場(chǎng)始終保持發(fā)展、創(chuàng)新的前沿意識(shí)，為學(xué)校培養(yǎng)高效復(fù)合型旅游人才提供了有力助益。

（供稿、攝影：旅游學(xué)院）