在春風(fēng)送暖、細(xì)雨潤(rùn)物的孟春時(shí)節(jié)，第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講活動(dòng)，于上海師范大學(xué)徐匯校區(qū)教苑樓多功能廳如約啟幕。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，各大品牌的展牌整齊排列，來(lái)自上海 20余所高校的廣告專(zhuān)業(yè)師生相聚一堂，他們或三三兩兩熱切交流，或駐足展牌前認(rèn)真探討，不同的想法在輕松的氛圍中自然碰撞、交融，共同打造了一場(chǎng)思想交流的盛宴。

本次活動(dòng)由全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)組織、大廣賽上海賽區(qū)組委會(huì)主辦，上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院承辦。我校黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)朱惠軍，影視傳媒學(xué)院院長(zhǎng)孫寶國(guó)、教務(wù)處處長(zhǎng)王健、影視傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)石力月、大廣賽上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人鄭歡等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。

群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官姚俊先生也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為師生帶來(lái)精彩的經(jīng)驗(yàn)分享。首席合作品牌聯(lián)通沃派，以及命題品牌可畫(huà)Canva、泡泡瑪特等六大品牌以精辟的命題解析和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，引起大家的熱烈反響和熱情參與。

盛情相邀 靈感啟航

　　下午13時(shí)，第17屆大廣賽上海賽區(qū)活動(dòng)正式開(kāi)啟，朱惠軍在致辭中對(duì)參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和同學(xué)們表示熱烈歡迎。他強(qiáng)調(diào)了大廣賽對(duì)檢驗(yàn)廣告教育成果、激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意及推動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)融合意義重大。他指出，在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展背景下，高等教育應(yīng)培養(yǎng)適配智能媒體需求的人才，大廣賽是關(guān)鍵培養(yǎng)平臺(tái)。他鼓勵(lì)學(xué)生將創(chuàng)新精神融入學(xué)習(xí)，助力社會(huì)發(fā)展，并期望各界持續(xù)支持教育事業(yè)，攜手共創(chuàng)高等教育新輝煌。

孫寶國(guó)在發(fā)言中代表學(xué)院熱烈歡迎與會(huì)嘉賓、專(zhuān)家學(xué)者及同學(xué)。他表示，大廣賽對(duì)學(xué)院意義特殊，學(xué)院高度重視實(shí)踐教學(xué)，借大廣賽平臺(tái)讓學(xué)生接軌行業(yè)前沿、運(yùn)用理論知識(shí)，過(guò)往師生參與取得優(yōu)異成績(jī)，是學(xué)院實(shí)踐教學(xué)改革成果體現(xiàn)。大廣賽 20 年來(lái)承載 “立德樹(shù)人” 使命，以企業(yè)需求命題，促進(jìn)教學(xué)與市場(chǎng)對(duì)接、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)共振，構(gòu)建多維度對(duì)話(huà)空間，利于跨?？绲貐^(qū)交流，拓寬學(xué)生視野。他希望同學(xué)們珍惜機(jī)會(huì)，大膽探索，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，以廣告講述時(shí)代故事、傳遞青年聲音。同時(shí)，向大賽組委會(huì)表達(dá)敬意，預(yù)祝巡講活動(dòng)圓滿(mǎn)成功，愿攜手探索廣告藝術(shù)教育可能，書(shū)寫(xiě)產(chǎn)教融合新篇章。

大賽啟動(dòng) 創(chuàng)意無(wú)限

上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人鄭歡對(duì)第17屆大廣賽的口號(hào)“創(chuàng)意有我正青春”進(jìn)行了解讀，然后對(duì)上海賽區(qū)第16屆大廣賽的獲獎(jiǎng)情況進(jìn)行了分析與介紹。鄭歡教授指出，去年上海賽區(qū)獲獎(jiǎng)作品達(dá)到1274份，其中長(zhǎng)文案類(lèi)、微電影類(lèi)、廣告語(yǔ)類(lèi)增勢(shì)尤為明顯；科技類(lèi)屬于2024年新增創(chuàng)作類(lèi)別，首次參賽即獲 77.78% 的高獲獎(jiǎng)率。但動(dòng)畫(huà)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)以及廣播類(lèi)呈下降趨勢(shì)。較上年相比，24年上海賽區(qū)獲獎(jiǎng)作品總量有所減少，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)獲獎(jiǎng)數(shù)量較去年增幅最大，呈現(xiàn)出各高校廣告專(zhuān)業(yè)的轉(zhuǎn)型跡象，上海師范大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)等高校在平面類(lèi)、IP 與周邊類(lèi)、廣播類(lèi)等領(lǐng)域表現(xiàn)突出，展現(xiàn)出鮮明的學(xué)校特色。最后，鄭歡教授對(duì)第17屆大廣賽的變化以及賽程安排進(jìn)行了進(jìn)度解讀，有效地回答了同學(xué)們關(guān)于本屆大廣賽的一些疑問(wèn)。

優(yōu)秀提案  創(chuàng)意呈現(xiàn)

本次上海賽區(qū)巡講活動(dòng)的大師談創(chuàng)意環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)了群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官姚俊先生。姚老師一出場(chǎng)，便匯聚了現(xiàn)場(chǎng)所有人的目光，他先是對(duì)之前參賽獲獎(jiǎng)作品指出一些缺陷和不足，緊接著通過(guò)拆解泡泡瑪特命題來(lái)告訴同學(xué)們?cè)谶M(jìn)行策劃案創(chuàng)作時(shí)需要用廣告行業(yè)從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)去看待大廣賽的命題，深入洞察。姚老師通過(guò)案例復(fù)盤(pán)，給同學(xué)們帶來(lái)最前沿的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和最深刻的市場(chǎng)洞察。最后對(duì)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)同學(xué)提出期待：要享受廣告，享受做廣告！演講結(jié)束后，許多師生都感嘆這次獲益良多。

名企薈萃 創(chuàng)意飛揚(yáng)

在品牌宣講環(huán)節(jié)中，各企業(yè)代表深入解析命題并寄語(yǔ)參賽學(xué)子。聯(lián)通沃派王偉強(qiáng)調(diào)作品需展現(xiàn)AI時(shí)代的品牌創(chuàng)新，通過(guò)文創(chuàng)傳遞價(jià)值；Canva可畫(huà)劉曉東倡導(dǎo)圍繞“所想皆可畫(huà)”主題，結(jié)合AI工具簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)流程；傳奇今生陳楊娉呼吁以“東方美學(xué)×年輕時(shí)尚”重塑品牌形象；超能SupNice陳麗聚焦運(yùn)動(dòng)洗護(hù)專(zhuān)業(yè)性，希望作品強(qiáng)化“專(zhuān)業(yè)為運(yùn)動(dòng)而生”的定位；泡泡瑪特李默涵提出挖掘新IP Nyota的情緒治愈特質(zhì)，傳遞松弛生活理念；福彩公益李秀莉則倡導(dǎo)用年輕化表達(dá)傳播公益價(jià)值觀(guān)，連接青年與社會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)學(xué)子熱情高漲，踴躍提問(wèn)，與企業(yè)代表展開(kāi)熱烈交流，展現(xiàn)出對(duì)品牌命題的深刻理解和創(chuàng)意激情。各品牌均期待學(xué)子以創(chuàng)意融入多元場(chǎng)景，通過(guò)互動(dòng)形式深化用戶(hù)情感聯(lián)結(jié)，為品牌發(fā)展注入青春動(dòng)能，最終創(chuàng)作出兼具市場(chǎng)傳播力與社會(huì)價(jià)值的優(yōu)秀作品。

盛會(huì)落幕  夢(mèng)想揚(yáng)帆

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)多小時(shí)的頭腦風(fēng)暴與深度交流，第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)在上海師范大學(xué)舉辦的“名家名師校園創(chuàng)意巡講”活動(dòng)已圓滿(mǎn)收官。此次活動(dòng)不僅為在校學(xué)子搭建了集創(chuàng)意交流、實(shí)踐鍛煉于一體的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，更著力推動(dòng)廣告教育與行業(yè)生態(tài)的深度銜接，為廣告產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了鮮活的人才動(dòng)能與創(chuàng)新技術(shù)儲(chǔ)備?！皠?chuàng)意有我正青春”，這句充滿(mǎn)朝氣的宣言，既彰顯了青年學(xué)子在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的主體地位，也承載著社會(huì)對(duì)新生代創(chuàng)造力的殷切期待。我們熱忱期盼，更多青年能在賽事磨礪中精進(jìn)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、激發(fā)創(chuàng)新潛能，更期待上海賽區(qū)能成為創(chuàng)意孵化的沃土，孕育出一批兼具時(shí)代溫度、文化深度與藝術(shù)高度的廣告佳作，為中國(guó)廣告事業(yè)的繁榮發(fā)展續(xù)寫(xiě)青春華章?！?/p>

（供稿、攝影：影視傳媒學(xué)院）