6月25日，第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“大廣賽”）上海賽區(qū)終審會(huì)在師大校園內(nèi)盛大啟幕。大賽以“創(chuàng)意有我正青春”為主題，覆蓋16個(gè)命題方向，大廣賽上海賽區(qū)延續(xù)過(guò)往高水準(zhǔn)，吸引了眾多上海高校學(xué)子積極投身其中。各校學(xué)生參賽熱情高漲，共征集作品 6081件，涵蓋平面類(lèi)、視頻類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)、廣播類(lèi)、策劃案類(lèi)、文案類(lèi)、UI類(lèi)、科技類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)客類(lèi)以及公益類(lèi)等豐富多樣的類(lèi)別，全方位展現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)意才華與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。從構(gòu)思精巧的平面設(shè)計(jì)，到情節(jié)跌宕的影視廣告；從靈動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)制作，到互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體創(chuàng)意，無(wú)一不彰顯著年輕一代對(duì)廣告藝術(shù)的獨(dú)特理解與大膽創(chuàng)新。經(jīng)嚴(yán)格初審，693件作品晉級(jí)終審涵蓋平面類(lèi)、視頻類(lèi)、動(dòng)畫(huà)類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)、廣播類(lèi)、策劃案類(lèi)、文案類(lèi)、UI類(lèi)、科技類(lèi)9個(gè)類(lèi)別。

學(xué)界業(yè)界云集，共啟創(chuàng)意盛典

上午9時(shí)，終審會(huì)開(kāi)幕式正式召開(kāi)。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院院長(zhǎng)孫寶國(guó)教授蒞臨現(xiàn)場(chǎng)并致辭。他代表學(xué)院向評(píng)審專(zhuān)家致以崇高敬意，強(qiáng)調(diào)大廣賽始終肩負(fù)“激發(fā)創(chuàng)意潛能、培育行業(yè)新星”的使命，并呼吁評(píng)委以“匠心、公心、仁心”甄選兼具思想深度與商業(yè)價(jià)值的佳作，為青年搭建成長(zhǎng)舞臺(tái)。

大賽評(píng)審主席、上海師范大學(xué)金定海教授在致辭中強(qiáng)調(diào)評(píng)選的專(zhuān)業(yè)性與公正性。他表示，上海賽區(qū)組建了由資深學(xué)者和業(yè)界專(zhuān)家構(gòu)成的評(píng)審團(tuán)，從創(chuàng)意、技巧、市場(chǎng)契合度等多維度嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)審作品。評(píng)委們以專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任感，深入研討每件作品，保障評(píng)選結(jié)果權(quán)威可信。同時(shí)，他特別提及，科技類(lèi)賽道的增設(shè)，是廣告教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合的有力體現(xiàn)。

上海賽區(qū)負(fù)責(zé)人鄭歡教授全面介紹了今年上海賽區(qū)的作品情況，從作品數(shù)量、題材分布到創(chuàng)新亮點(diǎn)等維度進(jìn)行細(xì)致梳理。同時(shí)，她重點(diǎn)解讀了本屆評(píng)審流程的核心規(guī)則與注意事項(xiàng)，圍繞評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、流程規(guī)范、爭(zhēng)議處理機(jī)制等方面進(jìn)行深入闡釋?zhuān)Y(jié)合往屆評(píng)審案例剖析關(guān)鍵要點(diǎn)，為評(píng)委精準(zhǔn)把握命題要求、統(tǒng)一評(píng)審尺度提供了重要參照，助力評(píng)審工作更具專(zhuān)業(yè)性與公正性。

開(kāi)幕式在熱烈的氛圍中圓滿(mǎn)結(jié)束，各界嘉賓和評(píng)審專(zhuān)家對(duì)本次大賽充滿(mǎn)期待，相信在各方的共同努力下，本屆大廣賽上海賽區(qū)將涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，為廣告行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上海賽區(qū)評(píng)選合影留念

科學(xué)評(píng)審機(jī)制護(hù)航公正

在籌備階段，賽區(qū)精心規(guī)劃并嚴(yán)格執(zhí)行評(píng)審組織流程，確保評(píng)審工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能充分體現(xiàn)公開(kāi)、公平、公正的核心原則。在評(píng)審工作正式開(kāi)展之前，各個(gè)評(píng)審小組的負(fù)責(zé)人已經(jīng)提前培訓(xùn)，并組織小組成員對(duì)評(píng)審手冊(cè)進(jìn)行了細(xì)致入微地研讀，引導(dǎo)大家深入領(lǐng)悟大廣賽的評(píng)審細(xì)則。而當(dāng)評(píng)審工作正式開(kāi)始時(shí)，所有評(píng)委都全身心地投入其中，他們以認(rèn)真細(xì)致、客觀(guān)中立的態(tài)度對(duì)待每一份參賽作品，確保每一位參賽者都能獲得公正、合理的評(píng)價(jià)。

在緊張激烈的評(píng)審之后，一批極具創(chuàng)意與潛力的作品脫穎而出。這些獲獎(jiǎng)作品不僅展現(xiàn)了大學(xué)生們天馬行空的想象力，更在一定程度上反映了當(dāng)下廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與前沿理念。部分作品巧妙運(yùn)用新興技術(shù)，將人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等元素融入廣告創(chuàng)作，為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)與交互體驗(yàn)；還有一些作品聚焦社會(huì)熱點(diǎn)與人文關(guān)懷，以廣告為載體傳遞正能量，引發(fā)了廣泛的社會(huì)共鳴。

在本屆評(píng)選的重磅環(huán)節(jié)——全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)審中，專(zhuān)家評(píng)委們秉持嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，展開(kāi)深度研討。6月 25日16點(diǎn)30分，3件入圍作品迎來(lái)終極角逐。評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委們從創(chuàng)意內(nèi)核、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)意義等維度對(duì)作品進(jìn)行剖析，既不乏對(duì)創(chuàng)新巧思的熱烈探討，也充斥著對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬的審慎考量。

經(jīng)過(guò)兩輪嚴(yán)格投票，兩部作品憑借卓越表現(xiàn)脫穎而出，進(jìn)入最后的決勝階段。在緊張有序的唱票過(guò)程中，全場(chǎng)屏息關(guān)注，最終，一件兼具創(chuàng)意突破與實(shí)踐價(jià)值的作品，在眾多佳作中嶄露頭角，摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)桂冠，為本次評(píng)選畫(huà)上精彩句點(diǎn)。

評(píng)審之聲：創(chuàng)意與落地兼具的 “雙軌突破”

評(píng)審結(jié)束后，評(píng)委團(tuán)對(duì)本屆作品給予高度評(píng)價(jià)。他們指出，上海賽區(qū)近年來(lái)的參賽作品呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”的顯著態(tài)勢(shì)，青年創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)既充滿(mǎn)天馬行空的想象張力，又不乏落地性極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)方案。本屆諸多佳作不僅能直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新動(dòng)能，更在品牌戰(zhàn)略層面展現(xiàn)出突破性思考——有的作品深度洞察企業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)，為開(kāi)拓新業(yè)務(wù)板塊、優(yōu)化銷(xiāo)售路徑提供切實(shí)可行的創(chuàng)意方案；有的則以國(guó)際視野重構(gòu)品牌敘事，通過(guò)價(jià)值理念的創(chuàng)新傳遞助力企業(yè)提升品牌影響力。

談及作品亮點(diǎn)時(shí)，評(píng)委們連用“創(chuàng)意勃發(fā)”“驚喜頻現(xiàn)”形容評(píng)審感受。從精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求的商業(yè)創(chuàng)意，到兼具社會(huì)價(jià)值的公益策劃，各類(lèi)作品在保持專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，更展現(xiàn)出Z世代對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉與獨(dú)特表達(dá)。有評(píng)委感慨：“本屆參賽作品如同一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴，新生代創(chuàng)作者們用多元視角與扎實(shí)功底，讓我們看到了廣告行業(yè)未來(lái)的無(wú)限可能。”這種兼具創(chuàng)新性與落地性的創(chuàng)作水準(zhǔn)，不僅獲得評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可，更為校企合作的深度融合提供了極具參考價(jià)值的實(shí)踐樣本。

當(dāng)日下午，所有獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定。這場(chǎng)匯聚學(xué)界與業(yè)界頂尖力量的終審會(huì)，不僅為優(yōu)秀作品提供了綻放光彩的舞臺(tái)，更深化了產(chǎn)教融合的創(chuàng)新實(shí)踐。作為國(guó)家級(jí)一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)，上海師范大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)充分發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢(shì)，以賽促教、以創(chuàng)育才，持續(xù)推動(dòng)廣告教育與行業(yè)需求的無(wú)縫對(duì)接。未來(lái)，學(xué)院將繼續(xù)深化校企協(xié)同育人機(jī)制，為培養(yǎng)新時(shí)代創(chuàng)新型廣告人才貢獻(xiàn)更多“上師智慧”與“上師方案”。

（供稿、攝影：影視傳媒學(xué)院）