“光明創(chuàng)想力·青春營(yíng)業(yè)中”大學(xué)生短視頻創(chuàng)意大賽。受訪(fǎng)者供圖

　　近日，由共青團(tuán)上海市委員會(huì)指導(dǎo)，光明冷飲與青年報(bào)社聯(lián)合主辦的“光明創(chuàng)想力·青春營(yíng)業(yè)中”大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐項(xiàng)目進(jìn)入高潮。記者從主辦方獲悉，截至目前已收到超300件作品，且大學(xué)生的投稿仍在積極進(jìn)行中。這場(chǎng)以短視頻創(chuàng)意大賽與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐為核心的活動(dòng)，不僅為青年學(xué)子提供了施展才華的舞臺(tái)，更讓“光明”，這個(gè)成立于1950年的老字號(hào)品牌煥發(fā)出不一樣的生機(jī)。

　　青年報(bào)記者 孫琪

　　創(chuàng)意解構(gòu)

　　Z世代重新定義“光明記憶” 

　　“光明冷飲不只是童年回憶的符號(hào)，它也應(yīng)成為年輕人生活方式的提案者?！鄙虾煼洞髮W(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)大二學(xué)生孫歷這樣說(shuō)，05后的他非常關(guān)注此次比賽，以“跨界融合”為突破口，提交了許多創(chuàng)意提案，比如，讓冷飲與風(fēng)油精、五香豆等上海本土產(chǎn)品碰撞的奇思妙想。在他的構(gòu)想中，夏季推出薄荷風(fēng)油精口味雪糕解暑，秋季結(jié)合五香豆開(kāi)發(fā)咸甜交織的創(chuàng)意產(chǎn)品，甚至設(shè)計(jì)“光明冰棍盲盒”，將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在網(wǎng)友“火車(chē)駛向云外”的短片《夏日救贖計(jì)劃》里：光明冷飲是夏日的“北極童年”，也是“牛奶銀河”；在參賽學(xué)子“暖心小熊”作品里，冷飲不僅是解暑工具，更是都市青年在快節(jié)奏生活中的“治愈時(shí)刻”。在她的作品中，光明冰磚與五彩芋圓、水果，不斷組合，在碗中交織成夏日最清涼的美味。作品沒(méi)有刻意煽情，卻用生活化的鏡頭語(yǔ)言傳遞出品牌溫度。這種“去說(shuō)教化”的表達(dá)，恰恰契合了Z世代對(duì)“真實(shí)感”的追求——不堆砌華麗辭藻，而是用細(xì)節(jié)喚起共鳴。

　　本次大賽主辦方表示，年輕創(chuàng)作者正在打破老字號(hào)的傳統(tǒng)刻板印象。他們用彈幕語(yǔ)言重構(gòu)品牌故事，用跨界思維激活經(jīng)典IP，讓光明冷飲從“父母輩的記憶”變成“青年的潮流”。

　　雙向賦能

　　老字號(hào)的“青春修煉手冊(cè)”

　　為助力高校學(xué)生更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)與品牌煥新活力，光明冷飲正以開(kāi)放姿態(tài)擁抱青年的無(wú)限創(chuàng)意。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，此次活動(dòng)不僅是短視頻競(jìng)賽，更是一場(chǎng)“品牌共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)”。通過(guò)設(shè)置“最佳人氣獎(jiǎng)”“最佳互動(dòng)獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”三大賽道，且給予獎(jiǎng)金的創(chuàng)業(yè)扶持補(bǔ)貼，并配套企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，光明冷飲試圖構(gòu)建“創(chuàng)意孵化—產(chǎn)品落地—市場(chǎng)反饋”的完整鏈條。

　　“我們希望年輕人不僅是參與者，更是品牌未來(lái)的共建者?！被顒?dòng)主辦方表示，本次大賽策劃的初心就是希望通過(guò)青年的視角，讓優(yōu)秀的創(chuàng)意和未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有更好的落地轉(zhuǎn)化和融合度。例如，與國(guó)潮IP聯(lián)名的“冰棍盲盒”、結(jié)合青年人喜愛(ài)的創(chuàng)意口感冰淇淋碰撞等。這種“從創(chuàng)意到商品”的閉環(huán)設(shè)計(jì)，既解決了大學(xué)生實(shí)踐成果轉(zhuǎn)化難的問(wèn)題，也為老字號(hào)注入了新鮮血液。

　　實(shí)踐破壁

　　從校園到職場(chǎng)的“預(yù)演場(chǎng)”

　　光明冷飲的變遷史，恰是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的縮影：從20世紀(jì)50年代的手工冰棍到如今成為口味繽紛、產(chǎn)品線(xiàn)多元的冷飲矩陣，精準(zhǔn)契合著各類(lèi)人群的獨(dú)特喜好；從社區(qū)小店到電商平臺(tái)，這個(gè)承載著幾代人記憶的品牌，正在通過(guò)“青春化表達(dá)”實(shí)現(xiàn)自我革新。

　　此次賽事還特別設(shè)置了“創(chuàng)業(yè)實(shí)踐志愿者”招募，吸引了數(shù)百名大學(xué)生關(guān)注?！斑@比任何模擬創(chuàng)業(yè)課都真實(shí)。”一位參賽高校學(xué)生這樣告訴記者，“00后買(mǎi)國(guó)貨，買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品，更是文化認(rèn)同。老字號(hào)煥新不能靠‘強(qiáng)行裝嫩’，而要找到與我們青年文化的‘共情點(diǎn)’。比如用Z世代的語(yǔ)言講品牌故事，把產(chǎn)品變成社交貨幣。”

　　不少高校學(xué)生表示，此次活動(dòng)“讓老味道長(zhǎng)出新枝丫，讓青春力點(diǎn)亮舊時(shí)光”。傳統(tǒng)與現(xiàn)代從不是對(duì)立面，當(dāng)老字號(hào)愿意傾聽(tīng)青春的聲音，當(dāng)Z世代愿意用創(chuàng)意為經(jīng)典注入靈魂，文化的傳承便有了最生動(dòng)的注腳。

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