來(lái)源：上觀(guān)新聞 2025年11月21日

標(biāo)題：“粉絲經(jīng)濟(jì)”這波流量，上海這幾個(gè)區(qū)域接住了嗎？

作者：解放日?qǐng)?bào) 周楠 舒抒 牛益彤

東方明珠承接五月天阿信的潮牌STAYREAL的粉絲經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，推出全新企劃“mojo happy world”。舒抒 攝

“上海被卜卜包圍啦！”近日，上海街邊出現(xiàn)了不少背著橙色“胡蘿卜”掛件的年輕人，他們是五月天的粉絲“五迷”，而身上可愛(ài)的掛件，正是演唱會(huì)的熱門(mén)周邊衍生品“卜卜”。在中山公園地鐵站，剛看完演唱會(huì)的杭州95后“五迷”小雨告訴記者，上周末兩天，她已經(jīng)在周邊衍生品上花費(fèi)了兩千余元。

這個(gè)11月，上海的演唱會(huì)不少：在虹口足球場(chǎng)，11月1日有譚詠麟演唱會(huì)；11月15日—16日有梁靜茹演唱會(huì)；在上海體育場(chǎng)，11月8日-10日及11月14日-16日，五月天連演6天；在梅賽德斯-奔馳文化中心，11月8日蕭敬騰演唱會(huì)、11月14-15日黑眼豆豆演唱會(huì)、11月24-25日凱蒂?佩里世界巡演；在東方體育中心，11月8日劉宇演唱會(huì)……

當(dāng)演唱會(huì)的歡呼聲響起，人們的熱情不只停留在舞臺(tái)前。它正催生出“粉絲經(jīng)濟(jì)”，成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、連接文化、商業(yè)和旅游的新動(dòng)力。隨著天氣轉(zhuǎn)涼，上海體育場(chǎng)、虹口足球場(chǎng)等大型室外場(chǎng)所一年的演出也進(jìn)入收官季。那么，“粉絲經(jīng)濟(jì)”這波流量，上海這幾個(gè)區(qū)域接住了嗎？

屬地服務(wù)：讓“粉絲”心里暖暖的

“我之前遇到過(guò)增設(shè)高鐵，但沒(méi)想到上海做得那么好！”一位五月天的粉絲告訴記者。11月16日，看完演唱會(huì)已快到深夜，她打算連夜坐車(chē)回北京，趕上單位周一開(kāi)會(huì)。最讓她驚喜的是，上海站不僅增開(kāi)了列車(chē)，還自發(fā)地進(jìn)行裝飾，“隨處可見(jiàn)卜卜的指示牌，感覺(jué)心里特別暖”。

據(jù)介紹，11月16日深夜至11月17日凌晨，大批來(lái)自北京、南京、天津等地的歌迷在看完2025五月天演唱會(huì)上海站的演出后，返程時(shí)坐上了特殊的高鐵——深夜加開(kāi)的兩趟演唱會(huì)專(zhuān)列。

這兩趟在深夜至凌晨開(kāi)行的專(zhuān)列，發(fā)車(chē)時(shí)間緊密銜接演唱會(huì)散場(chǎng)時(shí)段，讓五迷看完終場(chǎng)大合唱就能無(wú)縫換乘，有效保障了次日不耽誤工作或后續(xù)行程，解決了“深夜返程難”的痛點(diǎn)。

也在這天，虹口足球場(chǎng)內(nèi)星光點(diǎn)點(diǎn)，梁靜茹“Best，茹果我不唱情歌”演唱會(huì)開(kāi)唱。而在場(chǎng)外，由歐陽(yáng)路街道西部街區(qū)黨群服務(wù)站搭建的“暖暖驛站”，同樣人氣十足。

西部街區(qū)黨群服務(wù)站位于虹口足球場(chǎng)二樓平臺(tái)靠近一號(hào)看臺(tái)處，演唱會(huì)期間，黨群服務(wù)站為往來(lái)歌迷免費(fèi)提供熱飲水、手機(jī)充電、座椅休憩、應(yīng)急醫(yī)療等各類(lèi)服務(wù)。驛站內(nèi)的“愛(ài)茹潮水”互動(dòng)區(qū)，成了歌迷們的情感磁場(chǎng)。

最具巧思的是“勇氣接力”大挑戰(zhàn)?！皭?ài)真的需要勇氣……”歌迷小張鼓足了勁，全力延長(zhǎng)“氣”字尾音，試圖突破最長(zhǎng)計(jì)時(shí)紀(jì)錄，最終成功拿到定制的演唱會(huì)冰箱貼。這個(gè)趣味活動(dòng)的計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)，嵌入了歐陽(yáng)路街道的特殊信息。比如，24秒代表街道西部街區(qū)黨支部成立。唱滿(mǎn)24秒，可獲小禮品。

“在演唱會(huì)場(chǎng)景中更好地融入黨建、文化元素，是讓黨建工作顯得更年輕化的一次嘗試。聽(tīng)到很多年輕人感嘆‘原來(lái)黨群服務(wù)站這么暖心’，我們很欣慰?！睔W陽(yáng)路街道西部街區(qū)黨支部書(shū)記周杰說(shuō)。

梁靜茹歌迷在西部街區(qū)黨群服務(wù)站進(jìn)行“勇氣接力大挑戰(zhàn)”

虹口足球場(chǎng)相關(guān)工作人員告訴記者，今年虹口足球場(chǎng)一共舉行了22場(chǎng)演唱會(huì)，接待歌迷58.4萬(wàn)人次?！拔覀?cè)诤缈谧闱驁?chǎng)設(shè)有大型活動(dòng)指揮中心，集結(jié)公安、軌交、安保、消防、主辦、票務(wù)等多重力量。一般每場(chǎng)演唱會(huì)結(jié)束，地鐵3號(hào)線(xiàn)和8號(hào)線(xiàn)都會(huì)卡點(diǎn)增開(kāi)3-5班列車(chē)，交警也會(huì)在四川北路等周邊通道做臨時(shí)道路管控，確保人流有序通過(guò)?！?/p>

梅奔的出入口連接著浦東上鋼新村街道，這里是演唱會(huì)大客流的第一站。據(jù)街道介紹，為了讓觀(guān)眾順利觀(guān)演，管理單位采用“三時(shí)工作法”：演出前3小時(shí)完成周邊清掃，入場(chǎng)前45分鐘安排公安、城管和志愿者引導(dǎo)，散場(chǎng)前30分鐘啟動(dòng)無(wú)人機(jī)監(jiān)測(cè)和清運(yùn)準(zhǔn)備。這套保障體系讓大流量觀(guān)眾有序進(jìn)出，保障演唱會(huì)的安全。據(jù)了解，截至2025年11月20日，上鋼新村街道開(kāi)展梅賽德斯奔馳文化中心各類(lèi)演藝活動(dòng)大客流保障77場(chǎng)，保障人數(shù)超過(guò)82萬(wàn)人次。

記者從徐家匯街道獲悉，大型演唱會(huì)舉辦前3-5天，屬地管理部門(mén)牽頭飛洲國(guó)際、星游城等上海體育場(chǎng)周邊的8個(gè)重點(diǎn)商業(yè)樓宇負(fù)責(zé)人召開(kāi)保障專(zhuān)題會(huì)，提前制定應(yīng)急預(yù)案；演唱會(huì)當(dāng)天下午2時(shí)起，街道安排營(yíng)商辦專(zhuān)屬樓長(zhǎng)駐場(chǎng)重點(diǎn)商場(chǎng)的客流密集區(qū)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)商場(chǎng)人流變化、設(shè)施運(yùn)行情況，協(xié)調(diào)解決人員擁擠、消費(fèi)糾紛等突發(fā)問(wèn)題，確保演唱會(huì)周邊區(qū)域的平穩(wěn)有序。

文旅商體展聯(lián)動(dòng)：全城打卡，快閃店火爆

上海為粉絲們鋪開(kāi)了一張巨大的“游樂(lè)地圖”——一場(chǎng)演唱會(huì)從場(chǎng)館內(nèi)延伸到整座城市，前灘、東方明珠、北外灘……地圖上散布著一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)驚喜的“點(diǎn)”，通過(guò)打卡、互動(dòng)，將對(duì)偶像的喜愛(ài)延伸為一次深度城市旅行。

11月18日，五月天演唱會(huì)落幕，但粉絲的熱情卻從前灘太古里找到了新的出口。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這里的Maydayland主題特展和快閃店依然是人氣焦點(diǎn)，時(shí)不時(shí)可以看到粉絲帶著行李箱前來(lái)“掃貨”。

順豐快遞工作人員介紹：“這段時(shí)間每天要收發(fā)的快遞比平時(shí)多一兩百單，基本都是粉絲購(gòu)買(mǎi)的五月天主題衣服、盲盒和各種周邊產(chǎn)品，打包都忙不過(guò)來(lái)?！?/p>

2025五月天《航向無(wú)限》“東方明珠·上海之星”限定游船主題航班。 舒抒 攝

這一幕，與上月周杰倫演唱會(huì)收官后的情景如出一轍。當(dāng)時(shí)，靜安大悅城的“周同學(xué)”快閃店也經(jīng)歷了同樣的熱度延續(xù)。許多在場(chǎng)外聽(tīng)完演唱會(huì)的觀(guān)眾，又紛紛來(lái)到這里購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品。

記者在現(xiàn)場(chǎng)遇到了26歲的粉絲問(wèn)問(wèn)及其朋友，為了享受滿(mǎn)減優(yōu)惠，兩人選購(gòu)了價(jià)值約1000元的“周同學(xué)”毛絨盲盒，還因消費(fèi)滿(mǎn)額獲贈(zèng)了價(jià)值598元的IP皮質(zhì)抱枕。“這些周邊既能留作紀(jì)念，也能日常用，多買(mǎi)些也值得?！眴?wèn)問(wèn)笑著說(shuō)。

如果說(shuō)購(gòu)買(mǎi)周邊是粉絲將熱愛(ài)“私有化”的儀式，那么遍布全城的主題打卡，則是一場(chǎng)將個(gè)人情感融入城市空間的公共慶典。它成功地將一場(chǎng)僅持續(xù)數(shù)小時(shí)的演唱會(huì)，延展為一次深度探索城市的文旅體驗(yàn)。

對(duì)于許多“五迷”而言，迪士尼本就是行程單上與演唱會(huì)并存的“打卡圣地”。今年雙方合作更進(jìn)一步：五月天的經(jīng)典歌曲《派對(duì)動(dòng)物》被選為迪士尼年度大片《瘋狂動(dòng)物城2》的中文主題曲，實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)下演出到線(xiàn)上內(nèi)容的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

11月18日電影首映日，記者在樂(lè)園現(xiàn)場(chǎng)看到，許多年輕粉絲精心佩戴著演唱會(huì)熱門(mén)周邊“卜卜”胡蘿卜掛件，聚集在夢(mèng)幻城堡前。他們伴隨著手機(jī)外放的《派對(duì)動(dòng)物》歌聲，自發(fā)哼唱、揮手，與朋友們錄制下一段段充滿(mǎn)活力的打卡視頻，十分熱鬧。

上海的粉絲經(jīng)濟(jì)早已超越單一演藝范疇，展現(xiàn)出多產(chǎn)業(yè)融合的成熟模式。

徐家匯商城集團(tuán)商圈發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，周杰倫演唱會(huì)期間，商圈增長(zhǎng)最為顯著的主要集中在“潮玩”和“餐飲”兩個(gè)板塊。徐家匯美羅城今年陸續(xù)新開(kāi)Jump shop等人氣二次元商店，是很多來(lái)看演唱會(huì)的年輕人的“必打卡地”。餐飲類(lèi)商戶(hù)也借助演唱會(huì)及快閃活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流，客流量和翻臺(tái)率明顯增加。部分火鍋店開(kāi)拓了夜間粉絲包場(chǎng)業(yè)務(wù)，讓聽(tīng)完演唱會(huì)的粉絲團(tuán)也有持續(xù)釋放情緒的消費(fèi)場(chǎng)景。

在周杰倫演唱會(huì)期間，上海聯(lián)合久事文傳創(chuàng)新推出的“樂(lè)游上海尋找周同學(xué)”活動(dòng)，通過(guò)主題公交專(zhuān)線(xiàn)串聯(lián)起六大城市地標(biāo)，形成“下車(chē)即打卡、打卡即消費(fèi)”的閉環(huán)。

上海甚至構(gòu)建了“水陸空”立體體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)——從陸上主題公交、水上主題游船到空中主題航班，共同將整座城市轉(zhuǎn)化為一個(gè)巨大的沉浸式主題公園。據(jù)久事文傳項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，這一創(chuàng)新模式總參與人次近145萬(wàn)，全網(wǎng)曝光超3億，以實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了“打卡經(jīng)濟(jì)”的巨大能量。

11月16日，東方明珠塔承接了五月天阿信的潮牌STAYREAL的粉絲經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，推出全新企劃“mojo happy world”，開(kāi)設(shè)快閃商店并推出名為“mojo tasty buffet”的自助餐產(chǎn)品，品牌標(biāo)志性的胡蘿卜“卜卜”登上了直升機(jī)從陸家嘴的天空穿過(guò)。

票根經(jīng)濟(jì)：演唱會(huì)周邊商圈客流激增，對(duì)餐飲類(lèi)帶動(dòng)更明顯

演唱會(huì)所在的區(qū)域，也緊緊抓住“粉絲經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”做起了大文章。

4月17日，虹口區(qū)商務(wù)委牽頭成立“票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”。通過(guò)票根串聯(lián)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，從開(kāi)始的立足粉絲經(jīng)濟(jì)拓展票根經(jīng)濟(jì)的“延時(shí)功能”，以“寵粉”帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，到之后的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與需求匹配，定制個(gè)性化服務(wù)。

8月至9月鄧紫棋演唱會(huì)期間，凱德虹口商業(yè)中心聯(lián)動(dòng)鄧紫棋官方快閃店，落地鄧紫棋大陸周邊店首展。12場(chǎng)演唱會(huì)舉辦期間，商場(chǎng)日均客流同比增長(zhǎng)超40%，日均銷(xiāo)售額同比提升超20%。

此外，每場(chǎng)演唱會(huì)，凱德虹口商業(yè)中心結(jié)合不同主題美陳打造粉絲專(zhuān)屬“痛樓”，場(chǎng)內(nèi)超過(guò)50家租戶(hù)提供票根福利，憑項(xiàng)目定制演唱會(huì)票根，至指定租戶(hù)消費(fèi)，享粉絲提供專(zhuān)屬優(yōu)惠折扣。粉絲通過(guò)參與消費(fèi)滿(mǎn)額抽獎(jiǎng)，還有機(jī)會(huì)贏(yíng)取虹口足球場(chǎng)演唱會(huì)包廂入場(chǎng)福利。

凱德虹口商業(yè)中心里的星飯司。周楠 攝

記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前演唱會(huì)對(duì)餐飲類(lèi)商戶(hù)拉動(dòng)更為明顯。比如，虹口足球場(chǎng)附近的味千拉面，演唱會(huì)期間人流量增加50%以上，為此專(zhuān)門(mén)將營(yíng)業(yè)時(shí)間從晚10時(shí)延長(zhǎng)至10:40，單這40分鐘的營(yíng)業(yè)額也超過(guò)5000元。剛開(kāi)業(yè)不到一年的糕潮面包店，演唱會(huì)期間營(yíng)業(yè)額也增加40%。相比之下，回力運(yùn)動(dòng)商店店員介紹，人流增加20%，但消費(fèi)量轉(zhuǎn)化不算明顯。

今年是徐家匯體育公園最熱鬧的一年，憑借豐富的票根聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，徐家匯商圈第一時(shí)間開(kāi)啟了“票根經(jīng)濟(jì)”模式。在商圈內(nèi)，觀(guān)演者可以憑票根享受到免費(fèi)贈(zèng)飲、用餐優(yōu)惠、購(gòu)物滿(mǎn)減等福利，完成小型打卡任務(wù)還能領(lǐng)取演唱會(huì)的限量周邊。

一系列舉措讓徐家匯商圈今年的“賽娛經(jīng)濟(jì)”推廣效果非常顯著。從數(shù)據(jù)上看，參與票根聯(lián)動(dòng)的商戶(hù)，銷(xiāo)售額同比平均提升了約15%，客流同比提升了約10%。部分延時(shí)營(yíng)業(yè)的商戶(hù)通過(guò)舉辦粉絲主題活動(dòng)，夜間銷(xiāo)售額同比增幅超過(guò)了30%。

浦東前灘太古里三樓VR體驗(yàn)室旁的一家咖啡店，因緊鄰快閃店排隊(duì)區(qū)域，成為粉絲等候期間的首選休憩點(diǎn)。店主告訴記者，不少粉絲在排隊(duì)間隙前往店內(nèi)點(diǎn)購(gòu)飲品、短暫休息，使得咖啡店的客流量較往日顯著提升，營(yíng)業(yè)額也隨之同步增長(zhǎng)，每天能比之前多賣(mài)四五十杯。

商圈內(nèi)還推出了針對(duì)性?xún)?yōu)惠活動(dòng)。太古里二樓一家湘菜館的工作人員介紹：“我們和商場(chǎng)達(dá)成了合作，只要消費(fèi)者出示五月天演唱會(huì)門(mén)票，到店消費(fèi)就能享受九折優(yōu)惠。”比起快閃店之前，每天都多出十多桌客人，引流效果顯著。

前灘太古里五月天Maydayland戶(hù)外打卡裝置。 牛益彤 攝

浦東世博片區(qū)也以“票根”為紐帶，連接文化和商業(yè)。比如，五月天演唱會(huì)期間，前灘太古里等商圈推出憑票享餐飲優(yōu)惠、購(gòu)物折扣等活動(dòng)；今年9月，梅奔中心還曾推出過(guò)“票根專(zhuān)屬福利”活動(dòng)，觀(guān)眾上傳票根可兌換餐飲、娛樂(lè)等14家合作商戶(hù)的優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“一張票根，全城樂(lè)享”。演唱會(huì)不僅拉動(dòng)餐飲、零售等即時(shí)消費(fèi)，還吸引觀(guān)眾成為“回頭客”，帶動(dòng)住宿和旅游，形成“看演出—逛商場(chǎng)—享生活”的完整鏈條。

記者手記：讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)

2009年3月，中國(guó)臺(tái)灣歌手陳綺貞來(lái)到彼時(shí)的上海大舞臺(tái)舉辦演唱會(huì)，很多“非粉”驚訝這么一位“小眾歌手”竟然能支撐起一座萬(wàn)人場(chǎng)館，甚至演出門(mén)票幾乎售罄。當(dāng)時(shí)有陳綺貞的歌迷在“豆瓣”小組中回應(yīng)，“是最早一批聽(tīng)陳綺貞歌曲的學(xué)生長(zhǎng)大賺錢(qián)了。”

歌手、明星藝人一代接一代，但任憑大環(huán)境如何變化，能夠支撐起線(xiàn)下演藝市場(chǎng)的藝人都有一個(gè)共性，即“作品為王”。始終有粉絲“買(mǎi)單”的歌手，都有強(qiáng)大的作品庫(kù)作為支撐。

因此，當(dāng)短短兩三個(gè)小時(shí)的觀(guān)演體驗(yàn)還不足以釋放人們的熱情與感動(dòng)，相應(yīng)的演唱會(huì)文創(chuàng)周邊、線(xiàn)下打卡活動(dòng)便成為“情緒價(jià)值體驗(yàn)”的延伸，人們花費(fèi)幾十至數(shù)百元不等購(gòu)買(mǎi)明星IP的娃娃、毛絨玩具，認(rèn)定的是其背后的IP價(jià)值。

以被網(wǎng)友稱(chēng)為“QQ音樂(lè)三巨頭”之一的汪蘇瀧為例，其個(gè)人原創(chuàng)IP“素龍”借助巡回演唱會(huì)在多地舉辦的契機(jī)，已形成一套專(zhuān)門(mén)的消費(fèi)鏈條。粉絲們觀(guān)看演唱會(huì)期間，即便實(shí)行了限購(gòu)，熱門(mén)商品仍經(jīng)常開(kāi)售即售罄，不少粉絲追了數(shù)場(chǎng)演唱會(huì)后才集齊了全套周邊產(chǎn)品。

當(dāng)明星紛紛在舉辦演唱會(huì)、發(fā)表付費(fèi)歌曲之外開(kāi)始販?zhǔn)蹖?shí)體商品，涉足泛文旅項(xiàng)目，“演唱會(huì)”作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的身份開(kāi)始被人正視，并在近年來(lái)迅速成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。如何讓演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值保持熱度，并為舉辦地帶來(lái)更多長(zhǎng)尾效應(yīng)？

在上海師范大學(xué)旅游學(xué)院講師關(guān)旭看來(lái)，除票房外，演唱會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可分為三個(gè)層次：第一層是與演唱會(huì)同時(shí)發(fā)生的配套消費(fèi)行為，如交通、住宿、餐飲；第二層是演唱會(huì)前后可能發(fā)生，但非必要的消費(fèi)，如舉辦地的觀(guān)光游覽等；第三層是更深入的長(zhǎng)尾效應(yīng)，包括線(xiàn)上話(huà)題討論、打卡地標(biāo)的持續(xù)性人流導(dǎo)入，還有城市與歌手本人的人文紐帶產(chǎn)生的經(jīng)典回憶，譬如香港紅磡體育館是很多歌手希望登臺(tái)開(kāi)場(chǎng)的“紅館”，自然成為不少粉絲到港的“必打卡地”。

作為情緒價(jià)值的產(chǎn)物，與文旅深度融合是演唱會(huì)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵——屬地政府提供“主客共享”的舒適、便捷服務(wù)，明星藝人呈現(xiàn)最佳演出效果，觀(guān)演人群尊重在地文化與城市秩序。

城市文旅的供給多樣化也十分重要，要有深耕某一細(xì)分市場(chǎng)的旅游企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量供給。

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