在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上，上海應(yīng)主動(dòng)貼近國(guó)際主流平臺(tái)偏好，強(qiáng)化TikTok、Instagram等數(shù)字平臺(tái)上的短視頻傳播能力，以小話(huà)題撬動(dòng)大流量。例如，通過(guò)短視頻展示上海的弄堂文化、石庫(kù)門(mén)建筑、外灘夜景等特色景觀(guān)，吸引國(guó)際游客的關(guān)注。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，應(yīng)注重激發(fā)游客的內(nèi)在共鳴，從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值共鳴”，從“游客視角”轉(zhuǎn)向“旅行者思維”，讓游客真正融入上海的城市生活、感受城市的獨(dú)特魅力。

多維賦能，

具體而言，上海可以開(kāi)發(fā)高品質(zhì)水上游覽服務(wù)，推出多語(yǔ)種導(dǎo)覽系統(tǒng)與“隨上隨下”游船模式，讓游客在黃浦江和蘇州河上感受城市的獨(dú)特韻味；布局城市漫步、慢跑、騎行系統(tǒng)，打造濱水慢行線(xiàn)路；推動(dòng)濱水燈光秀、公共藝術(shù)裝置、夜間經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)建設(shè)，形成“水陸一體、日夜聯(lián)動(dòng)、文體旅商融合”的濱水空間新標(biāo)桿。比如，通過(guò)燈光秀展示上海的歷史變遷和現(xiàn)代風(fēng)貌，通過(guò)藝術(shù)裝置展現(xiàn)城市的創(chuàng)新活力和文化內(nèi)涵。

產(chǎn)品迭代，

上?？山梃b上述四個(gè)城市的做法，通過(guò)發(fā)展Citywalk、特色市集和社區(qū)文創(chuàng)活動(dòng)，讓游客深入體驗(yàn)上海的市井文化和創(chuàng)新活力。同時(shí)，推動(dòng)“非旅游資源+旅游功能”深度融合，持續(xù)豐富旅游內(nèi)涵、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，形成一批以文娛IP為支點(diǎn)、節(jié)事活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品體系為支撐的可持續(xù)旅游消費(fèi)系統(tǒng)。

構(gòu)建平臺(tái)，

上?？梢怨膭?lì)外籍人士、在滬留學(xué)生等參與城市內(nèi)容共創(chuàng)，用真實(shí)的“他者視角”講好“上海故事”。通過(guò)短視頻、直播等形式，展示上海的多元文化和獨(dú)特魅力，吸引更多國(guó)際游客的關(guān)注。同時(shí)，上?？梢詤⒖及屠璧瘸鞘械慕?jīng)驗(yàn)，設(shè)立“歡迎城市實(shí)驗(yàn)室”，打造全球文旅初創(chuàng)企業(yè)孵化器，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。